A Synerise Arena – Estádio Municipal Henryk Reyman, em Cracóvia, está ampliando sua oferta. Além dos eventos esportivos, eventos culturais, de entretenimento, sociais e empresariais terão um papel cada vez mais importante. Um dos exemplos dessa direção foi o show de sanah, que, em 14 de agosto, reuniu no estádio 40 mil pessoas.

O show em Cracóvia, que fez parte da turnê nacional “sanah NA STADIONACH”, foi um dos maiores eventos de entretenimento deste ano na capital da Pequena Polônia.

– A presença impressionante no show mostrou que há grande interesse, em Cracóvia, por eventos musicais para públicos de dezenas de milhares de pessoas. Sua organização permite que os moradores aproveitem uma oferta cultural e de entretenimento atrativa sem precisar sair da cidade. Ao mesmo tempo, esses eventos são um sinal importante para os organizadores – mostram que Cracóvia conta com uma infraestrutura que permite realizar diferentes projetos e, assim, fortalecem a atratividade e a marca da nossa cidade – resume Daniel Wiśniowski, Diretor do Departamento da Marca Cracóvia.

Parceria na organização do show

A preparação do evento exigiu a solução de uma série de questões técnicas e relacionadas à segurança, incluindo a circulação dos participantes na pista, a evacuação, a estrutura do palco e a organização das entradas. A DM Agency, em conjunto com a Administração da Infraestrutura Esportiva e o Wisła Kraków, também preparou soluções que poderão ser utilizadas durante os próximos eventos na Synerise Arena Kraków.

– Fico feliz que a Administração da Infraestrutura Esportiva e o clube Wisła Kraków tenham aceitado enfrentar esse desafio conosco e que tenhamos desenvolvido conjuntamente soluções técnicas concretas. Isso nos permitiu passar da ideia à realização efetiva do evento – afirma Dariusz Maciborek, fundador e presidente do conselho administrativo da DM Agency, organizadora do show.

O número de eventos não relacionados a partidas realizados no estádio cresce sistematicamente. Em 2024, foram realizados 12, enquanto em 2025 já foram 31. O calendário inclui eventos esportivos de outras modalidades, eventos sociais e empresariais, além de shows.

– O show de sanah é um exemplo concreto da mudança na forma de pensar sobre o estádio. Estamos abertos a diferentes tipos de eventos: culturais, sociais e de entretenimento. Cada novo projeto nos proporciona experiência e permite preparar melhor o estádio para os próximos eventos – explica Tomasz Marzec, Diretor da Administração da Infraestrutura Esportiva de Cracóvia.

O Wisła Kraków também desempenhou um papel importante na preparação do show. Foi necessário conciliar a organização do evento com as atividades esportivas regulares do clube e o calendário do campeonato PKO BP Ekstraklasa.

– A organização de um evento dessa escala não seria possível sem a estreita cooperação entre o Wisła Kraków, a ZIS e os organizadores do show. Do nosso ponto de vista, a questão fundamental era o gramado, que administramos e cuja qualidade é nossa responsabilidade. Por isso, concordamos conjuntamente com sua substituição e garantimos as condições para a realização das partidas seguintes. No entanto, o envolvimento do Wisła foi mais amplo – também incluiu a logística esportiva, as conversas com a Ekstraklasa e o ajuste do calendário para que fosse possível preparar o estádio adequadamente para o show e, depois, devolvê-lo à sua função futebolística. Isso mostra que, com boa coordenação e uma abordagem de parceria, a Synerise Arena Kraków pode receber os maiores eventos sem perder sua função esportiva principal – afirma Jarosław Królewski, presidente do conselho administrativo da TS Wisła Kraków SA.

Desenvolvimento e comercialização do estádio

A ampliação do calendário de eventos faz parte do processo de comercialização da Synerise Arena Kraków e tem como objetivo melhorar o aproveitamento da infraestrutura do estádio e aumentar as receitas do local.

Em 2026, o estádio ganhou um patrocinador-titular – a empresa cracoviana Synerise. Em junho, também foi inaugurado o restaurante R22, enquanto a oferta de locação de espaços para escritórios, depósitos e skyboxes continua sendo desenvolvida, e a infraestrutura do local passa por modernização.

Os efeitos das medidas adotadas já são visíveis nas finanças do estádio. Em 2024, os custos operacionais ultrapassaram 10,5 milhões de złoty, diante de receitas pouco inferiores a 8 milhões de złoty; no ano seguinte, os valores foram, respectivamente, de 10,4 milhões de złoty e 8,83 milhões de złoty. O saldo melhorou, assim, em cerca de 1 milhão de złoty.

As próximas ações deverão se concentrar no aumento do número de eventos, no desenvolvimento da oferta para locatários e parceiros empresariais e na redução dos custos operacionais do local.

foto: Magdalena Pachut
Fonte do artigo: www.zis.krakow.pl