Synerise Arena – el Estadio Municipal Henryk Reyman de Cracovia amplía su oferta. Además de los eventos deportivos, cada vez tendrán más importancia las actividades culturales, de entretenimiento, sociales y empresariales. Un ejemplo de esta nueva orientación fue el concierto de sanah, que el 14 de agosto reunió en el estadio a 40 mil personas.

El concierto de Cracovia, que formó parte de la gira nacional «sanah NA STADIONACH», fue uno de los mayores eventos de entretenimiento de este año en la capital de la Pequeña Polonia.

– La impresionante asistencia al concierto demostró que en Cracovia existe un gran interés por los eventos musicales para públicos de decenas de miles de personas. Su organización permite a los habitantes disfrutar de una atractiva oferta cultural y de entretenimiento sin tener que salir de la ciudad. Al mismo tiempo, este tipo de actividades constituye una señal importante para los organizadores: demuestra que Cracovia cuenta con una infraestructura que permite llevar a cabo diversos proyectos y, de este modo, refuerza el atractivo y la marca de nuestra ciudad – resume Daniel Wiśniowski, director del Departamento de Marca Cracovia.

Colaboración en la organización del concierto

La preparación del evento requirió resolver numerosas cuestiones técnicas y relacionadas con la seguridad, entre ellas el desplazamiento de los asistentes por el terreno de juego, la evacuación, la estructura del escenario y la organización de los accesos. DM Agency, junto con la Junta de Infraestructuras Deportivas y Wisła Kraków, también preparó soluciones que podrán utilizarse durante futuros eventos en Synerise Arena Kraków.

– Me alegra que la Junta de Infraestructuras Deportivas y el club Wisła Kraków quisieran afrontar este desafío con nosotros y que elaboráramos conjuntamente soluciones técnicas concretas. Esto nos permitió pasar de la idea a la celebración efectiva del evento – afirma Dariusz Maciborek, fundador y presidente del consejo de administración de DM Agency, organizadora del concierto.

El número de eventos no deportivos organizados en el estadio crece sistemáticamente. En 2024 se celebraron 12, mientras que en 2025 ya fueron 31. El calendario incluye eventos deportivos de otras disciplinas, actividades sociales y empresariales, así como conciertos.

– El concierto de sanah es un ejemplo concreto del cambio en la forma de concebir el recinto. Estamos abiertos a todo tipo de eventos: culturales, sociales y de entretenimiento. Cada nuevo proyecto nos aporta experiencia y nos permite preparar mejor el recinto para las próximas actividades – explica Tomasz Marzec, director de la Junta de Infraestructuras Deportivas de Cracovia.

Wisła Kraków también desempeñó un papel importante en la preparación del concierto. Fue necesario compatibilizar la organización del evento con la actividad deportiva habitual del club y con el calendario de partidos de la PKO BP Ekstraklasa.

– La organización de un evento de esta magnitud no habría sido posible sin la estrecha colaboración entre Wisła Kraków, la ZIS y los organizadores del concierto. Desde nuestra perspectiva, la cuestión clave fue el césped, que gestionamos y cuya calidad garantizamos; por eso acordamos conjuntamente su sustitución y aseguramos las condiciones para poder seguir disputando partidos. Sin embargo, la participación de Wisła fue más amplia: también incluyó la logística deportiva, las conversaciones con la Ekstraklasa y la adaptación del calendario para poder preparar eficazmente el estadio para el concierto y, posteriormente, devolverlo a su función futbolística. Esto demuestra que, con una buena coordinación y un enfoque basado en la colaboración, Synerise Arena Kraków puede acoger los eventos más importantes sin perder su función deportiva principal – afirma Jarosław Królewski, presidente del consejo de administración de TS Wisła Kraków SA.

Desarrollo y comercialización del estadio

La ampliación del calendario de eventos forma parte del proceso de comercialización de Synerise Arena Kraków y tiene como objetivo aprovechar mejor la infraestructura del estadio y aumentar los ingresos del recinto.

En 2026, el estadio incorporó un patrocinador titular: la empresa cracoviana Synerise. En junio también abrió sus puertas el restaurante R22, mientras que paralelamente se amplía la oferta de alquiler de espacios de oficinas, almacenes y palcos skybox, y se moderniza la infraestructura del recinto.

Los efectos de las medidas adoptadas ya son visibles en las finanzas del estadio. En 2024, los costes operativos superaron los 10,5 millones de złoty, frente a unos ingresos ligeramente inferiores a 8 millones de złoty; un año después, las cifras fueron, respectivamente, de 10,4 millones y 8,83 millones de złoty. El balance mejoró así en aproximadamente 1 millón de złoty.

Las próximas medidas se centrarán en aumentar el número de eventos, desarrollar la oferta para arrendatarios y socios empresariales, y reducir los costes operativos del recinto.

foto: Magdalena Pachut
Fuente del artículo: www.zis.krakow.pl