El campeonato en tus manos: nueva campaña de Superbet
¿Dicen que no se puede ver todo en este torneo? ¡Sí se puede! Superbet lanza la campaña «El campeonato en tus manos».
Dentro de unos días, los ojos de los aficionados de todo el mundo se dirigirán a Estados Unidos, Canadá y México, donde comenzará la mayor fiesta futbolística del planeta. Las diferencias horarias harán que muchos partidos se disputen a última hora de la tarde, por la noche o de madrugada, hora polaca, lo que planteará nuevos retos para quienes quieran seguir la competición.
Precisamente el calendario fue el punto de partida para crear la nueva campaña de Superbet: «El campeonato en tus manos», que desarrolla la plataforma global de comunicación de nuestro socio: «El juego está en tus manos». Su idea central es la libertad de elección, la capacidad de decisión y la autonomía de los aficionados, factores que se traducen en emociones deportivas aún mayores y en mejores experiencias relacionadas con animar a sus equipos. Al mismo tiempo, la marca recuerda que incluso las emociones más intensas deben vivirse de forma responsable y… hay que levantarse por la mañana.
Aunque muchas personas repiten que es imposible verlo todo durante un torneo disputado al otro lado del océano, nuestro patrocinador, Superbet, decidió abordar el tema con la distancia y el humor que lo caracterizan. La campaña muestra que animar siguiendo las propias reglas, organizarse adecuadamente y actuar de forma responsable permiten disfrutar de las emociones independientemente de la hora a la que se disputen los partidos.
El centro de la campaña es un spot de patrocinio protagonizado por los embajadores de Superbet, Mateusz Borek y Sławomir Peszko. La campaña aprovecha su autenticidad, sus conocimientos futbolísticos y su popularidad. El punto de partida de la historia es una pregunta que muchos aficionados se harán durante el torneo: ¿se puede ver todo? La respuesta de la campaña es paradójica y se presenta en un tono desenfadado.
«Dicen que no se puede ver todo en este torneo. Sí se puede, solo hay que levantarse por la mañana. ¡De eso se trata la responsabilidad!», afirma Sławomir Peszko en el spot.
Los creadores de la campaña renunciaron deliberadamente a la narrativa grandilocuente que suele acompañar a la comunicación en torno a los grandes acontecimientos deportivos. En su lugar, apostaron por el humor, las experiencias cotidianas de los aficionados y situaciones cercanas a todos los seguidores que verán partidos disputados al otro lado del Atlántico: por la tarde, en plena noche y justo después de despertarse.
Al construir la campaña, no solo queríamos contar una historia relacionada con las emociones del Mundial, sino también seguir desarrollando la plataforma «El juego está en tus manos». Se trata de un proyecto multicanal que abarca televisión, medios digitales y acciones de activación, y que desarrollaremos durante las próximas semanas. Mateusz Borek y Sławomir Peszko también desempeñan un papel importante en la campaña: con su personalidad y su visión auténtica del fútbol nos ayudan a contar esta historia de una manera cercana a los aficionados —afirma Katarzyna Gawlik, directora de Marketing de Superbet.
Otro elemento importante de la campaña es el motivo de las manos, que desarrolla la plataforma «El juego está en tus manos» y constituye uno de los motivos principales de la identidad visual del proyecto. Aparece no solo en el spot, sino también en los materiales digitales y las redes sociales. —Buscábamos un símbolo sencillo y universal que nos permitiera hablar de la autonomía de los aficionados. Así nació el motivo de las manos, que se convirtieron en otro protagonista de nuestra comunicación. Son precisamente las manos las que realizan los gestos asociados a animar, expresan emociones, reaccionan al desarrollo del partido y simbolizan la toma de decisiones. Gracias a ello pudimos mostrar la idea de que las emociones deportivas y la forma de vivirlas permanecen en manos de los propios aficionados —afirma Monika Płaczkowska, Senior Marketing Manager de Superbet.
«El campeonato en tus manos» se preparó como una campaña integral 360° que abarca televisión, publicidad exterior, canales digitales y redes sociales. Para el proyecto se crearon una docena de formatos de comunicación, incluidos spots televisivos y digitales de 30, 15 y 6 segundos, materiales específicos para las redes sociales y una sesión fotográfica que desarrolla la imagen principal de la campaña. Adaptados a diferentes canales de comunicación y puntos de contacto con los destinatarios.
Sin embargo, este es solo el comienzo de las acciones relacionadas con el torneo. Durante la segunda semana de junio, nuestro socio lanzará una nueva fase de la campaña, centrada en activaciones especiales preparadas para los jugadores. La marca anuncia nuevas acciones para implicar a los usuarios y desarrollar la idea de «El campeonato en tus manos» durante el torneo.
Para crear la campaña «El campeonato en tus manos», Superbet colaboró con Sporting Agency y Endless, que combinaron sus competencias estratégicas, creativas y de producción para llevar a cabo un proyecto multicanal que incluye televisión y acciones online. La producción corrió a cargo de la productora Graffiti Films, y el director de los spots fue Florian Malak. Por parte de Superbet, Katarzyna Gawlik, Monika Płaczkowska y Bartosz Malaka fueron responsables de la ejecución del proyecto.