Donde hay deporte, hay emociones. Y si es así, ¡significa que es genial! Superbet, uno de los líderes del mercado de apuestas en Polonia, lanza una nueva y espectacular campaña «En una palabra: Super», cuyo objetivo es destacar el enorme papel que desempeñan las emociones en el deporte y en la afición.

Emociones que unen generaciones

La nueva comunicación de la marca es un homenaje a todos los aficionados al deporte, tanto jóvenes como mayores.

«Buscábamos una idea fresca que nos permitiera coordinar nuestras acciones en todos los canales y llegar de forma más eficaz a los grupos de público más jóvenes, pero que, al mismo tiempo —a través de nuestros embajadores y una pizca de humor— también resultara atractiva para los aficionados con más experiencia», afirma Katarzyna Gawlik, directora de Marketing de Superbet Polska.

El concepto y la supervisión creativa corrieron a cargo de Punchline Agency, mientras que la producción de la campaña, dirigida por Michał Korzewski, fue responsabilidad de Papaya Films, con la posproducción de Badi Badi.

«Contamos con una experiencia considerable en el sector de las apuestas, por lo que nos alegró especialmente participar en esta licitación», afirma Michał Krygier, copropietario y director creativo de Punchline Agency.

Curiosamente, la campaña se creó a partir de estudios realizados entre clientes, incluidos representantes de la generación Z, lo que hace que sea especialmente acertada y esté adaptada a las expectativas del público.

«No queremos crear un producto desvinculado del cliente. El cliente es nuestra obsesión: escuchamos su voz y queremos responder de la mejor manera posible a sus necesidades. Por eso, también al crear esta campaña, estudiamos previamente el concepto creativo y las direcciones de comunicación esperadas», revela Katarzyna Gawlik.

Emociones deportivas en su máxima expresión

El anuncio transporta a los espectadores al mundo de las emociones deportivas. Hay euforia, pero también decepción; como en la vida real, tampoco faltan las situaciones sorprendentes. Aquí está todo lo que hace que animar a un equipo sea tan emocionante.

En la campaña volveremos a ver, al igual que en los anuncios anteriores de la marca, a los embajadores de Superbet: Mateusz Borek, Jerzy Dudek y Sławomir Peszko. Su presencia aporta autenticidad al mensaje y hace que Superbet se asocie aún más estrechamente con el deporte. Los estudios confirmaron claramente que la presencia de embajadores ya es una seña de identidad de la marca, muy valorada y esperada por el público. En el anuncio también se utilizó el gol auténtico de Adrian Błąd, elegido como el mejor gol de la ronda de otoño de la Ekstraklasa.

Superbet, cada vez más presente en el deporte polaco

La marca es uno de los patrocinadores más activos del fútbol polaco: el logotipo de la empresa aparece en las camisetas de tres clubes de la Ekstraklasa, un hecho sin precedentes en el mercado del patrocinio, que también ocupa un lugar en esta campaña:

«Se trata de una situación sin precedentes: nunca antes un patrocinador había estado presente en la parte frontal de las camisetas de tres clubes de la Ekstraklasa. Estamos orgullosos de ello y también queríamos destacarlo en nuestro anuncio. En cada uno de los clubes intentamos llevar a cabo diversas activaciones que hagan que ir al estadio sea una experiencia que, al volver a casa, los aficionados describan con una sola palabra: SUPER», afirma Bartosz Malaka, responsable de Marketing y Patrocinios de Superbet Polska.

Superbet, líder en innovación del sector

Por supuesto, la campaña también incluirá anuncios de productos de la marca que intensifican las emociones asociadas a las apuestas. Superprzewaga permite liquidar el cupón como ganador cuando se alcanza la ventaja correspondiente, independientemente del resultado final; los superboosts, que últimamente baten récords de popularidad, aumentan las cuotas de determinados eventos; betbuilder permite combinar distintos eventos en una sola apuesta, incluidos los eventos en directo; y el nuevo superbonus aumenta las ganancias del cupón hasta un 100%.

«En una palabra: Super» no es solo el eslogan de la campaña. Es un concepto que nos permite explorar ampliamente el espectro de emociones que acompañan a los aficionados al deporte y, al mismo tiempo, comunicar de forma espectacular nuestra oferta de productos», subraya Bartosz Malaka.

Un año lleno de emociones deportivas

El lanzamiento de la campaña «En una palabra: Super» abre para Superbet un nuevo capítulo en sus actividades de marketing para 2025. La empresa, que ya ha conseguido por tercer año consecutivo el título de mejor casa de apuestas de Polonia, no piensa bajar el ritmo.

Contamos con un equipo excelente, lleno de energía y creatividad, que no deja de crecer. Cada nuevo éxito nos impulsa a seguir trabajando y a elevar el listón. El lanzamiento de esta campaña es solo el principio; aún nos esperan muchas acciones emocionantes», concluye Katarzyna Gawlik.

Superbet también anuncia una serie de acciones de marca que reforzarán aún más el mensaje de la nueva campaña y harán que 2025 esté marcado por emociones deportivas del más alto nivel.

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