El 29 de abril, en el Estadio Municipal Henryk Reyman, se celebró una sesión informativa para la prensa sobre el concurso para elegir al patrocinador principal del Estadio Municipal. Este es el registro escrito del evento.

«Este es un proyecto muy importante. Ante todo, su preparación y ejecución constituyen un gran desafío. Sabemos que han surgido distintos intentos e ideas sobre este tema, pero quiero agradecer especialmente la extraordinaria cooperación con el club y con la Junta de Infraestructura Deportiva. Junto con Wisła Kraków, llevamos bastante tiempo trabajando para preparar este concurso, pero con una fórmula que hiciera la oferta lo más atractiva posible. Por su parte, el club también la enriqueció con elementos adicionales para el posible patrocinador principal. Por ello, la oferta es sumamente completa y, además, es algo que hasta ahora no existía. Creo que es una experiencia importante para nosotros en el contexto de otras instalaciones deportivas de Cracovia: mostrar el camino para trabajar en colaboración con un club. Estoy convencido de que encontraremos entidades interesadas que puedan aprovechar el enorme potencial que hasta ahora permanecía oculto en esta instalación. Creo que todos los que vienen aquí saben perfectamente el ambiente que puede vivirse, y precisamente ese ambiente es extraordinario dentro de Cracovia. Pero no se trata solo de eso, porque la propia instalación, que fue modernizada para los Juegos Europeos, es una de las más grandes de Polonia. En realidad, aparte de las que se utilizaron para la Eurocopa 2012, esta es la mayor instalación. Sé que esta temporada la media de asistencia en los partidos en Reymonta es de 18 000 personas, así que estamos hablando realmente de una enorme cantidad de personas interesadas. También existen ideas para organizar distintos eventos adicionales, con el fin de que este lugar rebose de vida todos los días. Por eso estoy convencido de que el patrocinador principal podrá obtener muchos beneficios, y de que esta oferta brinda la oportunidad de construir no solo reconocimiento, sino también una marca asociada con la actividad, la alegría, un ambiente extraordinario y eventos irrepetibles» - comenzó Łukasz Sęk, vicealcalde de Cracovia.

«Este concurso es un elemento importante, pero forma parte de un proyecto mucho más amplio. Me alegra que hoy podamos anunciar el concurso para elegir al patrocinador principal de la instalación, pero hay que recordar que este es uno de los elementos del proceso de comercialización que iniciamos hace varias semanas. En estos momentos estamos realizando una auditoría jurídica de los contratos que se han firmado hasta ahora. También estamos llevando a cabo una auditoría energética de la instalación para comprobar si podemos reducir sus costes de mantenimiento, y estamos estudiando las posibilidades de comercializar los aparcamientos situados junto a la instalación, así como de aprovechar los espacios disponibles en ella para distintos eventos. Espero que, uniendo esfuerzos, logremos que el estadio rebose de vida a diario y que, además de los partidos de fútbol, se celebren aquí otros eventos excepcionales» - explicó el director general de la Junta de Infraestructura Deportiva de Cracovia, Tomasz Marzec.

¿Con qué prestaciones puede contar el patrocinador principal? «El alcance de estas prestaciones es muy amplio. Gracias a la cooperación con el club, podemos ofrecer al futuro patrocinador potencial una amplia variedad de prestaciones. Por supuesto, la prestación más importante es el derecho a utilizar el nombre del patrocinador principal de la instalación, pero también se incluye publicidad en la fachada del estadio, en las gradas interiores, en las distintas dependencias y en las pantallas gigantes. La publicidad del patrocinador también aparecerá en el espacio destinado a los partidos. Este es, naturalmente, un breve resumen de las prestaciones» - el alcance detallado de las prestaciones está disponible en la página web AQUÍ - señaló el director de la Junta de Infraestructura Deportiva.

¿Cómo se desarrollará el concurso desde el punto de vista operativo? «Se ha creado una comisión del concurso, presidida por el alcalde Łukasz Sęk. También forman parte de ella representantes de la Junta de Infraestructura Deportiva y del club Wisła Kraków. El concurso se divide en dos fases: en la primera, las entidades presentan sus datos básicos, muestran la marca que desean promocionar en el marco del contrato publicitario y proponen el nombre del futuro estadio. La segunda fase consiste, naturalmente, en la cantidad de remuneración propuesta por los servicios prestados durante un periodo de tres años, ya que ese es el plazo de este procedimiento. Las ofertas pueden presentarse hasta el 30 de mayo de 2025 en la sede de la Junta de Infraestructura Deportiva. Las ofertas se examinarán desde el punto de vista sustantivo y formal, tras lo cual la comisión del concurso negociará con la entidad potencial. Finalmente, después de estas negociaciones, la comisión elegirá la oferta más ventajosa y firmará un contrato con el futuro patrocinador principal de la instalación» - añadió Tomasz Marzec.

Dado que Wisła Kraków disputa sus partidos como local en esta instalación, parte de las prestaciones está naturalmente relacionada con la actividad del club. «Sin duda, creo que este estadio y este lugar llevan muchísimos años asociados a Wisła Kraków, tanto a sus mejores momentos como a los más difíciles. No hay que ocultar que uno de los motores de esta operación es precisamente la marca Wisła Kraków. Creo que hoy no existe un lugar mejor en la Pequeña Polonia para hacer publicidad que este estadio. Consideramos que ha llegado el momento de hacer este proceso más operativo y esperamos que salga adelante este año. Agradecemos mucho la cooperación de la ciudad y de todas las demás entidades que colaboran con nosotros. Esperamos conseguir un buen contrato con un patrocinador estupendo» - declaró Jarosław Królewski, presidente de TS Wisła Kraków SA.

Debido al fuerte sentimiento de pertenencia de los aficionados hacia la marca Wisła Kraków, la colaboración del posible patrocinador con el estadio también tiene una dimensión de imagen. «Sin duda. Sin embargo, en Wisła Kraków llevamos mucho tiempo demostrando que somos, ante todo, un lugar en el que merece la pena invertir, tanto en publicidad como en los valores de las distintas marcas que colaboran con nosotros. También debemos recordar que hace poco encargamos un estudio junto con Ernst & Young, en el que mostramos la importancia que Wisła Kraków tiene para la región, para la Pequeña Polonia y para Polonia. Creo que, desde un punto de vista puramente numérico, este es realmente un lugar excelente para mostrar una marca, tanto para las grandes corporaciones internacionales como para las empresas locales polacas. Además, somos capaces de describir con gran precisión la mayoría de estos valores mediáticos. Los estudiamos a fondo desde todos los ángulos. Nuestro equipo está preparado para distintos cambios y modificaciones, y también para responder de forma continua a las necesidades de los patrocinadores, así que estos marcos y borradores de contratos son, por supuesto, importantes y nos obligan a proporcionar ciertos servicios. No obstante, Wisła es hoy lo bastante flexible como para preparar las ofertas de forma adecuada y flexible más adelante, en función de lo que ocurra en el estadio: si ganamos, si perdemos o si jugamos competiciones de copa. También somos una marca que ha experimentado una transformación digital, por lo que nos desenvolvemos perfectamente en las redes sociales. Conocemos muy bien nuestros segmentos de usuarios y creo que somos capaces de llegar con gran precisión a los grupos interesados en el patrocinador. Creo que, si alguien quiere construir una identidad de marca, este es el lugar adecuado, especialmente porque prácticamente cada semana o cada dos semanas ocurre algo aquí. Por eso, desde el punto de vista publicitario y de relaciones públicas, considero que pocas veces se concentra tanta emoción en un lugar así, y creo que eso es especialmente importante para nosotros. Como club, valoramos personalmente todos los esfuerzos relacionados con la comercialización del estadio. Creo que ha llegado el momento de describir mejor el deporte en Cracovia y de hacerlo con mayor precisión. Como todo el mundo sabe, soy un absoluto opositor del comunismo y de tratar a todos por igual. Wisła Kraków es la mayor organización deportiva de la Pequeña Polonia y tenemos que empezar a valorarlo más, especialmente en lo que respecta a reformar la manera en que queremos vivir, cómo queremos mostrar el deporte y qué importancia tiene después para la sanidad y para la sociedad en general. Espero que, junto con las autoridades municipales, trabajemos para ver Cracovia no solo como una entidad privada, sino como una colaboración público-privada en la que también tenemos misiones y muchos proyectos diferentes que llevar a cabo. Estos proyectos no duran dos o tres años, sino que son a largo plazo y permiten inculcar a la gente buenos valores relacionados con el deporte, en lugar de, por ejemplo, el consumo de sustancias. Por supuesto, este es —lo digo claramente— un lugar de culto para nuestros aficionados y también para mí personalmente, así que tenemos nuestras exigencias para que no se convierta en el futuro en un centro comercial. Nos importa mucho seguir el espíritu de este lugar, porque sabemos que aquí no solo en el estadio, sino también en sus alrededores, el deporte lleva desarrollándose más de cien años» - concluyó el presidente de TS Wisła Kraków SA, Jarosław Królewski

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