Synerise Arena – Міський стадіон імені Генрика Реймана в Кракові розширює свою пропозицію. Поряд зі спортивними подіями дедалі важливішу роль відіграватимуть культурні, розважальні, соціальні та бізнесові заходи. Одним із прикладів цього напряму став концерт sanah, який 14 серпня зібрав на стадіоні 40 тисяч людей.

Краківський концерт, який був частиною загальнонаціонального туру «sanah NA STADIONACH», став однією з найбільших розважальних подій цього року в столиці Малопольщі.

– Вражаюча відвідуваність концерту показала, що в Кракові є великий інтерес до музичних подій для багатотисячної аудиторії. Їхня організація дає мешканцям можливість користуватися привабливою культурною та розважальною пропозицією без необхідності виїжджати з міста. Водночас такі заходи є важливим сигналом для організаторів – вони показують, що Краків має інфраструктуру, яка дає змогу реалізовувати різноманітні проєкти, і тим самим посилюють привабливість та бренд нашого міста – підсумовує Даніель Вішньовський, директор Департаменту бренду Кракова.

Співпраця в організації концерту

Підготовка заходу вимагала вирішення низки технічних питань і питань безпеки, зокрема щодо переміщення учасників на полі, евакуації, сценічної конструкції та організації входів. DM Agency спільно з Управлінням спортивної інфраструктури та «Віслою» Краків також підготувала рішення, які можуть бути використані під час наступних заходів на Synerise Arena Kraków.

– Я радий, що Управління спортивної інфраструктури та клуб «Вісла» Краків захотіли разом із нами прийняти цей виклик і спільно напрацювали конкретні технічні рішення. Це дало нам змогу перейти від ідеї до реально проведеного заходу – говорить Даріуш Маціборек, засновник і голова правління DM Agency, організатор концерту.

Кількість позаматчевих заходів, які організовують на стадіоні, систематично зростає. У 2024 році їх відбулося 12, тоді як у 2025 році – вже 31. У календарі є спортивні події з інших дисциплін, соціальні та бізнесові заходи, а також концерти.

– Концерт sanah є конкретним прикладом зміни підходу до об’єкта. Ми відкриті до різноманітних подій: культурних, соціальних і розважальних. Кожен наступний проєкт дає нам досвід і дає змогу краще підготувати об’єкт до майбутніх заходів – пояснює Томаш Марець, директор Управління спортивної інфраструктури в Кракові.

Важливу роль у підготовці концерту також відіграла «Вісла» Краків. Необхідно було узгодити організацію заходу з поточною спортивною діяльністю клубу та календарем матчів PKO BP Екстракласи.

– Організація заходу такого масштабу була б неможливою без тісної співпраці «Вісли» Краків, ZIS і організаторів концерту. З нашої перспективи ключовим було питання газону, яким ми управляємо і за якість якого відповідаємо, тому спільно погодили його заміну та забезпечили умови для подальшого проведення матчів. Однак залучення «Вісли» було ширшим – воно також охоплювало спортивну логістику, переговори з Екстракласою та таке коригування календаря, щоб можна було оперативно підготувати стадіон до концерту, а потім повернути його до футбольної функції. Це показує, що за належної координації та партнерського підходу Synerise Arena Kraków може приймати найбільші події, не втрачаючи своєї основної спортивної функції – говорить Ярослав Крулевський, голова правління TS Wisła Kraków SA.

Розвиток і комерціалізація стадіону

Розширення календаря подій є частиною процесу комерціалізації Synerise Arena Kraków і має сприяти ефективнішому використанню стадіонної інфраструктури та збільшенню доходів об’єкта.

У 2026 році стадіон отримав титульного спонсора – краківську компанію Synerise. У червні також відкрився ресторан R22, а паралельно розвивається пропозиція оренди офісних і складських приміщень та skybox'ів, а також модернізується інфраструктура об’єкта.

Результати вжитих заходів уже помітні у фінансових показниках стадіону. У 2024 році витрати на функціонування становили понад 10,5 млн злотих за доходів трохи менше ніж 8 млн злотих, тоді як роком пізніше вони становили відповідно 10,4 млн злотих і 8,83 млн злотих. Таким чином, баланс покращився приблизно на 1 млн злотих.

Подальші заходи будуть зосереджені на збільшенні кількості подій, розвитку пропозиції для орендарів і бізнес-партнерів, а також скороченні витрат на функціонування об’єкта.

фото: Магдалена Пахут
Джерело статті: www.zis.krakow.pl