Уже за кілька днів очі вболівальників з усього світу будуть прикуті до США, Канади та Мексики, де розпочнеться найбільше футбольне свято планети. Різниця в часі означатиме, що багато матчів відбуватимуться пізно ввечері, вночі або рано-вранці за польським часом, створюючи перед уболівальниками нові виклики, пов’язані зі стеженням за перебігом змагань.

Саме розклад матчів став відправною точкою для створення нової кампанії Superbet — «Чемпіонат у твоїх руках», яка розвиває глобальну комунікаційну платформу нашого партнера — «Гра у твоїх руках». Її ідея — свобода вибору, можливість ухвалювати рішення та впливати на ситуацію, що дарує вболівальникам ще більше спортивних емоцій і кращий досвід уболівання. Водночас бренд нагадує, що навіть найбільші емоції варто переживати відповідально і… вставати вранці.

Хоча багато хто повторює, що неможливо переглянути все під час турніру, який проходить за океаном, наш спонсор — Superbet — вирішив поглянути на цю тему з властивими йому дистанцією та гумором. У кампанії показано, що вболівання за власними правилами, належна організація та відповідальний підхід дають змогу насолоджуватися емоціями незалежно від часу проведення матчів.

У центрі кампанії опинився спонсорський ролик за участю амбасадорів Superbet — Матеуша Борека та Славоміра Пешка. Кампанія використовує їхню автентичність, знання футболу та впізнаваність. Відправною точкою історії стало питання, яке багато вболівальників ставитимуть собі під час турніру: чи можна переглянути все? Відповідь кампанії — нестандартна й витримана в легкому тоні.

«Кажуть, що на цьому турнірі неможливо переглянути все. Можна, просто треба вставати вранці. У цьому і полягає відповідальність!» — переконує у ролику Славомір Пешко

Творці кампанії свідомо відмовилися від пафосної розповіді, яка часто супроводжує комунікацію навколо великих спортивних подій. Натомість вони зробили ставку на гумор, повсякденний досвід уболівальників і ситуації, близькі всім фанатам, які стежитимуть за матчами по той бік Атлантики: і ввечері, і посеред ночі, і одразу після пробудження.

Створюючи кампанію, ми прагнули не лише розповісти історію, пов’язану з емоціями чемпіонату світу, а й продовжити розвиток платформи «Гра у твоїх руках». Це багатоканальний проєкт, що охоплює телебачення, digital і активаційні заходи, які ми розвиватимемо впродовж наступних тижнів. Важливу роль у кампанії також відіграють Матеуш Борек і Славомір Пешко, які завдяки своїй особистості та автентичному погляду на футбол допомагають нам розповідати цю історію близькою вболівальникам мовою, — говорить Катажина Ґавлік, директорка з маркетингу Superbet.

Важливим елементом кампанії є також мотив рук, який розвиває платформу «Гра у твоїх руках» і є одним із провідних мотивів візуального оформлення проєкту. Він з’являється не лише в ролику, а й у digital-матеріалах та соціальних мережах. — Ми шукали простий і універсальний символ, який дасть змогу розповісти про спроможність уболівальників впливати на події. Так виник мотив рук, які стали додатковими героями нашої комунікації. Саме долоні виконують жести, пов’язані з уболіванням, виражають емоції, реагують на перебіг матчу та символізують ухвалення рішень. Завдяки цьому ми змогли показати ідею, що спортивні емоції та спосіб їх переживання залишаються в руках самих уболівальників, — говорить Моніка Плачковська, старша менеджерка з маркетингу Superbet

«Чемпіонат у твоїх руках» було підготовлено як комплексну кампанію 360°, що охоплює телебачення, зовнішню рекламу, digital-канали та соціальні мережі. Для проєкту створили понад десяток комунікаційних форматів, зокрема телевізійні та digital-ролики тривалістю 30, 15 і 6 секунд, матеріали для соціальних мереж, а також фотосесію, що розвиває ключовий візуальний образ кампанії. Усі матеріали адаптовано до різних каналів комунікації та точок контакту з аудиторією.

Однак це лише початок активностей, пов’язаних із турніром. На другому тижні червня наш партнер запустить наступну частину кампанії, зосереджену на спеціальних активаціях, підготовлених для гравців. Бренд анонсує додаткові заходи, що залучатимуть користувачів і розвиватимуть ідею «Чемпіонату у твоїх руках» упродовж турніру.

Під час створення кампанії «Чемпіонат у твоїх руках» Superbet співпрацював зі Sporting Agency та Endless, які об’єднали стратегічні, креативні й продакшн-компетенції, реалізувавши багатоканальний проєкт, що охоплює телебачення та онлайн-активності. За виробництво відповідала продакшн-студія Graffiti Films, а режисером роликів був Флоріан Малак. З боку Superbet за реалізацію проєкту відповідали Катажина Ґавлік, Моніка Плачковська та Бартош Малака

ПЕРЕГЛЯНУТИ РОЛИК, ЩО ПРОСУВАЄ КАМПАНІЮ