Synerise Arena – Stadion Miejski im. Henryka Reymana w Krakowie poszerza swoją ofertę. Obok wydarzeń sportowych coraz większą rolę mają odgrywać imprezy kulturalne, rozrywkowe, społeczne i biznesowe. Jednym z przykładów tego kierunku był koncert sanah, który 14 sierpnia zgromadził na stadionie 40 tysięcy osób.

Krakowski koncert, będący częścią ogólnopolskiej trasy „sanah NA STADIONACH”, był jednym z największych wydarzeń rozrywkowych tego roku w stolicy Małopolski.

– Imponująca frekwencja podczas koncertu pokazała, że w Krakowie jest duże zainteresowanie wydarzeniami muzycznymi dla wielotysięcznej publiczności. Ich organizacja pozwala mieszkańcom korzystać z atrakcyjnej oferty kulturalnej i rozrywkowej bez konieczności wyjeżdżania z miasta. Jednocześnie takie imprezy są ważnym sygnałem dla organizatorów – pokazują, że Kraków ma infrastrukturę pozwalającą na realizację różnych projektów, i tym samym wzmacniają atrakcyjność i markę naszego miasta – podsumowuje Daniel Wiśniowski, Dyrektor Departamentu Marki Kraków.

Współpraca przy organizacji koncertu

Przygotowanie wydarzenia wymagało rozwiązania szeregu kwestii technicznych i związanych z bezpieczeństwem, m.in. dotyczących przemieszczania się uczestników na płycie, ewakuacji, konstrukcji scenicznej czy organizacji wejść. DM Agency wspólnie z Zarządem Infrastruktury Sportowej oraz Wisłą Kraków przygotowała również rozwiązania, które mogą zostać wykorzystane podczas kolejnych wydarzeń na Synerise Arenie Kraków.

– Cieszę się, że Zarząd Infrastruktury Sportowej oraz klub Wisła Kraków chciały z nami podjąć to wyzwanie i wspólnie wypracowaliśmy konkretne rozwiązania techniczne. To pozwoliło nam przejść od pomysłu do realnie przeprowadzonego wydarzenia – mówi Dariusz Maciborek, założyciel i Prezes Zarządu DM Agency, organizator koncertu.

Liczba wydarzeń pozameczowych organizowanych na stadionie systematycznie rośnie. W 2024 roku odbyło się ich 12, natomiast w 2025 roku już 31. W kalendarzu znajdują się wydarzenia sportowe innych dyscyplin, imprezy społeczne i biznesowe, a także koncerty.

– Koncert sanah jest konkretnym przykładem zmiany sposobu myślenia o obiekcie. Jesteśmy otwarci na różnego rodzaju wydarzenia: kulturalne, społeczne i rozrywkowe. Każdy kolejny projekt daje nam doświadczenie i pozwala lepiej przygotować obiekt do następnych imprez – tłumaczy Tomasz Marzec, Dyrektor Zarządu Infrastruktury Sportowej w Krakowie.

Istotną rolę w przygotowaniu koncertu odegrała także Wisła Kraków. Konieczne było pogodzenie organizacji wydarzenia z bieżącą działalnością sportową Klubu oraz kalendarzem rozgrywek PKO BP Ekstraklasy.

– Organizacja wydarzenia tej skali nie byłaby możliwa bez ścisłej współpracy Wisły Kraków, ZIS-u i organizatorów koncertu. Z naszej perspektywy kluczowa była kwestia murawy, którą zarządzamy i za której jakość odpowiadamy, dlatego wspólnie uzgodniliśmy jej wymianę i zabezpieczyliśmy warunki do dalszego rozgrywania meczów. Zaangażowanie Wisły było jednak szersze – obejmowało również logistykę sportową, rozmowy z Ekstraklasą i takie dopasowanie terminarza, aby można było sprawnie przygotować stadion do koncertu, a następnie przywrócić go do funkcji piłkarskiej. To pokazuje, że przy dobrej koordynacji i partnerskim podejściu Synerise Arena Kraków może gościć największe wydarzenia, nie tracąc swojej podstawowej funkcji sportowej – mówi Jarosław Królewski, Prezes Zarządu TS Wisła Kraków SA.

Rozwój i komercjalizacja stadionu

Rozszerzanie kalendarza wydarzeń jest częścią procesu komercjalizacji Synerise Areny Kraków i ma prowadzić do lepszego wykorzystania stadionowej infrastruktury oraz zwiększania przychodów obiektu.

W 2026 roku stadion zyskał sponsora tytularnego – krakowską firmę Synerise. W czerwcu uruchomiona została także restauracja R22, a równolegle rozwijana jest oferta wynajmu powierzchni biurowych, magazynowych i skyboxów oraz modernizowana infrastruktura obiektu.

Efekty podejmowanych działań są już widoczne w finansach stadionu. W 2024 roku koszty funkcjonowania wyniosły ponad 10,5 mln zł przy niespełna 8 mln zł przychodów, natomiast rok później było to odpowiednio 10,4 mln zł i 8,83 mln zł. Bilans poprawił się tym samym o około 1 mln zł.

Dalsze działania mają koncentrować się na zwiększaniu liczby wydarzeń, rozwijaniu oferty dla najemców i partnerów biznesowych oraz ograniczaniu kosztów funkcjonowania obiektu.

fot. Magdalena Pachut
Źródło artykułu: www.zis.krakow.pl